企業(yè)的知名度大，并不代表美譽(yù)度高。德國(guó)很多中小企業(yè)都有超過了100年的經(jīng)營(yíng)史，有位我合作時(shí)間很長(zhǎng)的德國(guó)客戶表示，企業(yè)做廣告往往是為了知名度，而做好產(chǎn)品與服務(wù)是為了美譽(yù)度。他們公司有137年的歷史，更注重的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)與質(zhì)量，始終將美譽(yù)度放在第一位，注重與客戶及供應(yīng)商的共同發(fā)展。所以，企業(yè)的發(fā)展需要知名度，但更需要美譽(yù)度。

   有位一直幫跨國(guó)公司做貼牌的企業(yè)老板告訴我，他為跨國(guó)公司貼牌的目的是想在行業(yè)內(nèi)證明他們公司產(chǎn)品及品質(zhì)的水平。

   所以，他每個(gè)月只留出一半的加工時(shí)間給這家公司，不接多出的訂單，原因是產(chǎn)品質(zhì)量要求很高，但利潤(rùn)很低，如紙一樣薄的利潤(rùn)無法維持公司的費(fèi)用。他用一句話總結(jié)：風(fēng)險(xiǎn)大而利潤(rùn)低。